Her biri konusunda uzman akademisyen ve profesyoneller tarafından hazırlanan kitap, tüm üniversitelerde okutulmakta olan "Pazarlama İlkeleri" dersine uygun olarak hazırlanmış, aynı zamanda, konuya ilişkin bilimsel çalışmalara ışık tutabilecek güncel verileri içermektedir.
Kitap, üniversitelerin bir dönem 15 haftalık müfredatı dikkate alınarak, her haftaya bir konu işlenebilecek şekilde hazırlanmıştır.
Kitabın amacı, öğrencileri veya okuyucuların temel pazarlama bilgileri edinebilmeleri yanında, pazarlamanın ilk çağlardan günümüze kadar olan tarihi seyri, ürün, marka, Pazar yapıları, bölümleme, pazarlama bilgi sistemleri, tutundurma, fiyatlandırma ve dağıtım gibi bir çok alanda bilgi sahibi olmalarını sağlamaktır.
Konu Başlıkları
Pazarlamanın Anlayışındaki Gelişmeler ve Yeni Trendler, Dr. Alparslan KAPLAN
Pazarlamayı Etkileyen Çevre Faktörleri, Öğr. Gör. Dr. Sinan ÇAVUŞOĞLU
Pazarlama Bilgi Sistemleri, Dr. Öğr. Üyesi Sema MERCANOĞLU ERİN
Pazarlama Planlaması, Dr. Öğr. Üyesi Ali KARAMAN
Tüketici Pazarları, Endüstriyel Pazarlar ve Uluslararası Pazarlar, Dr. Öğr. Üyesi Serkan GÜN
Pazar Bölümlendirme, Pazar Hedefleme ve Pazar Konumlandırma, Dr. Kazım DAĞ
Ürün Kararları, İsmail GÜN
Fiyat Kararları, Öğr. Gör. Burhan KILIÇ
Tutundurma, Nurcan GEZİCİ
Dağıtım ve Dağıtım Kanalları, Dr. Öğr. Üyesi Filiz ÇAYIRAĞASI
Dijital Pazarlama, Öğr. Gör. Dr. İbrahim Halil EFENDİOĞLU
İlişkisel Pazarlama ve Müşteri İlişkileri Yönetimi, Dr. Öğr. Üyesi Hande AYHAN GÖKCEK
Yeşil Pazarlama, Öğr. Gör. Serhat FIRAT
Siyasal (Politik) Pazarlama, Dr. Öğr. Üyesi Bülent DEMİRAĞ
Uluslararası Pazarlama, Dr. Cafer Şafak EYEL
TR − TL
